Ochranná známka je zákonom certifikované označenie, ktoré slúži na individualizáciu tovaru, právnických osôb alebo jednotlivých podnikateľov. Grafické znázornenie ochrannej známky sa nazýva logo. Znak sa nazýva podmienený obraz nápadu.
Čo je to znak
Stručne povedané, znak (zo starogréckeho ἔμβλημα „vložiť“) je obrázok, ktorý vyjadruje určitú myšlienku. Historicky znak vznikol v starogréckej polis ako vložená dekorácia na štíte alebo helme bojovníkov. V Ríme už naznačovala postavenie a spoločenské postavenie alebo príslušnosť k tej či onej légii. V súčasnosti sa emblémy bežne používajú na dva účely, a to na označenie a ochranu. Znaky sa široko používajú pri označovaní mocenských štruktúr, ako aj v heraldike.
Niekedy sa grafický obrázok znaku nazýva logo, čo sa akceptuje v prípadoch, keď znak slúži aj ako ochranná známka zapísaná pre zisk. Dizajnéri navrhujú samotný znak, nie logo znaku. Podstatou znaku ako konceptu je vždy myšlienka. Napríklad jednoduchý znak Červeného kríža ukazuje, že ľudia z tejto organizácie sú kresťanskí a pomáhajú všetkým ľuďom bez ohľadu na svetonázor, náboženstvo alebo farbu pleti.
Existujú určité pravidlá, ktorými sa riadia znaky medzinárodných organizácií, ako je Červený kríž. Počas ozbrojených konfliktov by ochranný znak mal byť iba červený a iba na bielom pozadí.
Počas eskalácie konfliktu Červený kríž pomáha obetiam oboch bojujúcich strán. Niektoré islamské krajiny považovali medzinárodné označenie červeného kríža za urážlivé. Tak sa zrodil znak Červeného polmesiaca.
Rozdiel medzi logom a značkou
Logo je často úplne identifikované značkou (obchodnou) značkou, čo nie je úplne pravda. Ochranná známka je ochranná známka legálne certifikovaná a registrovaná príslušnými štátnymi orgánmi, na ktoré má vlastník výhradné práva na intelektuálne a iné práva.
V ruských právnych predpisoch neexistuje pojem „ochranná známka“, ale iba „ochranná známka“, čo znamená okrem iného aj jej grafický obraz, teda samotné logo.
Logo je grafický obrázok ochrannej známky (zo starogréckeho λόγος - slovo + τύπος - odtlačok). Zvyčajne je zobrazený ako štylizovaný obraz písmen alebo ideogram. Bolo by správnejšie povedať „naša dizajnérska firma vyvinula logo pre ochrannú známku spoločnosti“, ako povedať „vyvinula logo pre spoločnosť“. To znamená, ak zhrnieme rozdiel medzi logom a názvom značky, môžeme povedať toto: značka (ochranná známka) je právny pojem a logo je skôr dizajnovým. Právnik preto môže zaregistrovať ochrannú známku a dizajnér môže vytvoriť dobré logo.
