V Japonsku prepukol veľký škandál v súvislosti s uvedením amerického filmu „The Avengers“na plátna kín. Reklamný slogan, ktorý vytvorili autori filmu, sa nepáčil všetkým obyvateľom tejto krajiny.
Film „The Avengers“sa v ruských kinách objavil na jar a milovníci komiksov ho nadšene prijali. Film však do Japonska dorazil takmer o šesť mesiacov neskôr a bol okamžite prijatý negatívne. Dôvodom tohto postoja bola predbežná reklama filmu, ktorej súčasťou bol slogan „Hey Japan, this is a film“- boli to jeho potenciálni diváci, ktorí považovali za urážlivé až rasistické.
Takáto reklama bola odsúdená nielen bežnými Japoncami, ale aj kultúrnymi osobnosťami tejto krajiny. Jeden z populárnych japonských spisovateľov T. Yahagi odmietol ísť sledovať kazetu a dokonca označil jednu z postáv za „bastarda“, čo ho motivovalo skutočnosťou, že v komiksoch 40. - 50. rokov dvadsiateho storočia toto hrdina bez štipky svedomia zabil Japoncov. Tvorcovia filmu odpovedali spisovateľovi s tým, že Japonci spolu s nacistami boli v komiksoch skutočne negatívnymi postavami, ale s The Avengers to nemá nič spoločné.
Japonský portál Kotaku zverejnil slová publicistu T. Odadzimu, ktorý porovnal tento prístup Američanov s prístupom prvých kolonistov, ktorí svojho času ovládli Ameriku, a povedal: „Hej, domorodci, toto je kultúra.“Publicista tiež vyjadril nádej, že tento film nebude mať medzi obyvateľmi Japonska úspech.
Niektorí diváci sa napriek tomu zastali filmu a domnievali sa, že takýto škandál mu iba hral do karát a že páska by sa nemala posudzovať podľa sloganu, ale podľa umeleckej hodnoty obrazu. Na jednom z japonských internetových fór sa dokonca rozhorel spor, v ktorom sa jedna strana domnieva, že slogan a reklama „The Avengers“sú vo všeobecnosti dielom japonských PR špecialistov, ktorí sa týmto spôsobom rozhodli upriamiť pozornosť na film.
Japonské bulvárne plátky reagovali na škandál humorom: zverejnili reklamu na jeden z nových filmov s poznámkou - „Hej Hollywood, toto je japonská kinematografia.“Ako zareagujú japonskí diváci na film „The Avengers“, ktorý sa natáčal v Spojených štátoch na základe komiksu Marvel, bude známe až po výpočte pokladnice.
